ScribeBillboard Caso de Estudio

AdvertisingArt DirectionGraphic Design
2014

Campaña multipremiada que se llevó a cabo para la marca Scribe cuando estuve trabajando en La Agencia Viva! como director de arte. El esfuerzo de muchas personas terminó dando grandes frutos, la dirección de arte la compartí junto con Roberto Flores e Ivan Mayorquín.

Reto
¿Cómo hacer que Scribe, una marca de cuadernos con 50 años de tradición vuelva a ser una marca querida por la gente y sobre todo por los más jóvenes? Alejándonos del mundo simple del papel para convertirnos en espacios que inspiren las ideas de la gente. 
 
Solución
Creamos el Scribebillboard un interactive live action billboard localizado en una de las calles más importantes de la Ciudad de México. Ahí vivió Cecilia Beaven durante diez días con el único propósito de transformar un enorme lienzo blanco en una pieza de arte llena de color con ideas que recibía vía Twitter. La gente pudo seguir el día a día del Scribebillboard a través de un blog, con streaming en vivo, webisodes, y por medio de las redes sociales. Otros artistas y celebridades la visitaron, además Molotov (banda de rock mexicana) tocó en vivo. Y mientras ella pintaba, otros billboards en todo el país fueron completándose al mismo tiempo. La historia completa llegó a salas de cine y televisión, además se editaron replicas impresas de cada tweet dibujado por Cecilia y fueron entregados a quienes lo pidieron.
 
Resultados
Los consumidores fueron cautivados por esta pieza de arte colectivo, en sólo diez días los impactos en twitter rebasaron los 100 millones, se pidieron casi 12 mil dibujos, más de 65 mil usuarios conectados en un solo streaming y los seguidores en Twitter aumentaron de 2,500 a 18,800 y en Facebook de 5,500 a 74,000.

Cannes Lions / Outdoor / Bronce / ScribeBillboard
Cannes Lions / Promo / Shortlist / ScribeBillboard
Cannes Lions / Cyber / Shortlist / ScribeBillboard
Cannes Lions / Direct / Shortlist / ScribeBillboard
FIAP / Outdoor / Plata / ScribeBillboard
El Sol / Exteriores / Bronce / ScribeBillboard
Ojo de Iberoamérica / PR / Bronce / ScribeBillboard
Círculo de Oro / Vía Pública / Grand Prix / ScribeBillboard
Círculo de Oro / Digital  / Oro / ScribeBillboard
Círculo de Oro / Innovación de Medios  / Oro / ScribeBillboard
Círculo de Oro / Diseño  / Oro / ScribeBillboard
Círculo de Oro / Promo & Activaciones  / Bronce / ScribeBIllboard
Premios IAB  / OOH Interactivo / Oro / ScribeBillboard
Premios IAB  / Integración CrossMedia / Plata / ScribeBillboard
Premios IAB  / Construcción de Marca / Plata / ScribeBillboard

 
Advertising Agency: La Agencia Viva! & La Doblevida, Ciudad de México, México
General Creative Directors: Juan Pablo Manazza, Manuel Camacho
Art Directors: Roberto Flores, Xavier Fajardo, Ivan Mayorquín
Copywriters: Eduardo García, Carlos Perez
Account Services Director: Miguel Mendiola
Project Leader: Claudia Caballero
Illustrator: Cecilia Beaven / Billboard Artist
Account: Ezequiel Daneri
Account Director: Pilar Gilbert
Account excecutive: Alejandra Vera
Producers: Nancy Vilchis, Iza Peñafiel
Digital Producer: Adriana Dreves
Planner: Ariana Gonzales
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